隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)生活品質(zhì)的追求,2017年的洗滌用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化、健康環(huán)保化的發(fā)展趨勢(shì)。從傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣液到新興的洗衣凝珠、天然皂粉,產(chǎn)品形態(tài)和功能不斷豐富,競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。本文將基于2017年的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者口碑和銷售數(shù)據(jù),對(duì)洗滌產(chǎn)品進(jìn)行梳理和盤點(diǎn)。
一、洗衣液類:穩(wěn)居主流,功能細(xì)分
洗衣液憑借其易溶解、易漂洗、對(duì)衣物和皮膚更溫和的特點(diǎn),在2017年繼續(xù)占據(jù)洗滌市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。各大品牌紛紛推出針對(duì)不同需求的細(xì)分產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
- 綜合實(shí)力領(lǐng)先品牌:
- 藍(lán)月亮:憑借其深入人心的品牌形象和強(qiáng)大的渠道能力,藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)依然保持領(lǐng)先地位。其“深層潔凈護(hù)理”系列和針對(duì)手洗的“至尊”系列,滿足了不同消費(fèi)者的核心潔凈需求。
- 奧妙(OMO):聯(lián)合利華旗下的奧妙品牌,在2017年繼續(xù)強(qiáng)化其“去漬專家”的定位。其全自動(dòng)深層潔凈洗衣液憑借優(yōu)秀的去污能力,尤其針對(duì)油漬、果漬等頑漬表現(xiàn)出色,贏得了眾多家庭主婦的青睞。
- 汰漬(Tide):寶潔公司的王牌產(chǎn)品,以“去漬炫白”為核心訴求。2017年,其擁有超強(qiáng)潔凈力和護(hù)色技術(shù)的產(chǎn)品系列,在追求亮白和潔凈效果的用戶群體中口碑穩(wěn)固。
- 特色/新興力量:
- 超能:主打“天然皂粉”概念,強(qiáng)調(diào)其成分源于天然植物油脂,對(duì)皮膚更溫和,迎合了消費(fèi)者對(duì)天然、低刺激產(chǎn)品的需求,表現(xiàn)亮眼。
- 立白:通過“不燙手”等產(chǎn)品賣點(diǎn)及成功的營(yíng)銷活動(dòng),鞏固了其在大眾市場(chǎng)的地位,性價(jià)比較高。
- 洗衣凝珠:雖然并非全新產(chǎn)品,但在2017年認(rèn)知度和接受度顯著提升。如碧浪、汰漬等品牌的凝珠產(chǎn)品,以定量封裝、高效潔凈、方便快捷為特點(diǎn),在年輕消費(fèi)群體和追求便捷生活的家庭中開始流行。
二、洗衣粉類:需求穩(wěn)固,趨向高端
盡管市場(chǎng)份額受到洗衣液的擠壓,但洗衣粉因其強(qiáng)力去污、性價(jià)比高以及在部分地區(qū)和特定場(chǎng)景(如機(jī)洗厚重衣物)下的不可替代性,依然擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。2017年,洗衣粉產(chǎn)品也在向濃縮化、添加護(hù)理成分(如柔順因子、香氛)等高端化方向發(fā)展。
- 領(lǐng)先品牌:雕牌、奇強(qiáng)等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌憑借深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和廣泛的渠道覆蓋,依然占據(jù)重要份額。奧妙、汰漬等國(guó)際品牌的洗衣粉產(chǎn)品也憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)在高端市場(chǎng)占有一席之地。
三、衣物護(hù)理與特殊洗滌類:增長(zhǎng)迅速的藍(lán)海
隨著“精致洗衣”概念的興起,專門針對(duì)衣物護(hù)理和特殊材質(zhì)的產(chǎn)品在2017年增長(zhǎng)顯著。
- 衣物柔順劑:金紡(Comfort)依然是該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,其呵護(hù)衣物纖維、去除靜電、持久留香的特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛。各大洗衣液品牌也紛紛推出含有柔順功能的多合一產(chǎn)品。
- 專用洗滌劑:
- 內(nèi)衣專用洗衣液:如威露士、綠傘等品牌推出的帶有除菌、溫和特性的內(nèi)衣洗衣液,市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)升溫。
- 羊毛/絲綢等精細(xì)織物洗滌劑:例如花王、漢高等品牌的相關(guān)產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者對(duì)高端衣物專業(yè)護(hù)理的需求。
- 嬰兒專用洗衣液:貝親、愛護(hù)等品牌強(qiáng)調(diào)無添加、低敏配方,成為新生兒家庭的必備之選。
四、市場(chǎng)趨勢(shì)
- 濃縮化:濃縮型洗滌產(chǎn)品(包括濃縮洗衣液、洗衣凝珠)能減少包裝、運(yùn)輸成本和化學(xué)品排放,成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展和環(huán)保倡導(dǎo)的重要方向。
- 功能專業(yè)化與場(chǎng)景細(xì)分化:從“洗干凈”到“洗得更好、更護(hù)衣、更健康”,產(chǎn)品功能日益精細(xì),針對(duì)不同衣物材質(zhì)、不同污漬類型、不同人群(如嬰兒、敏感肌膚)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
- 成分天然化與環(huán)保意識(shí)增強(qiáng):消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的安全性日益關(guān)注,宣稱添加植物酵素、天然提取物,以及可生物降解、無磷配方的產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。
- 體驗(yàn)升級(jí):持久的愉悅香氛成為重要的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素之一,高端香氛型洗滌產(chǎn)品受到追捧。
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2017年的洗滌用品排行榜,不再僅僅是銷量或市場(chǎng)份額的單一比拼,更是產(chǎn)品創(chuàng)新力、對(duì)消費(fèi)需求洞察力以及品牌健康環(huán)保理念的綜合體現(xiàn)。市場(chǎng)格局呈現(xiàn)“主流穩(wěn)固,細(xì)分崛起”的態(tài)勢(shì),能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級(jí)脈搏、持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的品牌,將在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。